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趣头条商业模式的内忧外患:开云体育,开云体育app下载

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本文摘要:趣头条作为以用户下沉、疯狂裂变拉新,迅速占领三四线市场的企业来说,可以说展现了如何用战略导向在互联网开发新的疆土,趣头条从建立到上市也仅仅用了2年零三个月,也迅速打破了海内企业最快上市的记载。

趣头条作为以用户下沉、疯狂裂变拉新,迅速占领三四线市场的企业来说,可以说展现了如何用战略导向在互联网开发新的疆土,趣头条从建立到上市也仅仅用了2年零三个月,也迅速打破了海内企业最快上市的记载。到现在为止,已经三岁的趣头条也遭遇到了下沉市场的天花板,很难再像开始一样保持高速增长,随着用户增长的放缓,趣头条的“快速生长”的模式背后,也为自己埋下了不稳定的种子,灰色工业让趣头条内容遭受病垢,而其他五环内巨头的围剿也让下沉市场占有率不停萎缩,趣头条的内忧外患,开始逐渐的袒露出来。趣头条的增长模式最需要提及的就是趣头条引以为傲的迅速拉取客户模式,在趣头条只要你阅读新闻信息就会有金币,阅读时间越长,金币就就越多,金币可以兑换成人民币,然后可以提取出来,除此之外,另有打卡、开宝箱、玩游戏赚钱、摇钱树、邀请挚友等,虽然是资讯类APP,可是UI设计气势派头充满着游戏味道,而在趣头条的招股书中,就把主要增长战略界说为“游戏化的用户忠诚度计划”。

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趣头条看准的就是三四线用户,他们的特点是事情压力小,休闲时间长,平时打麻将和织毛衣的时间都市被趣头条占领。而为了使用空闲时间挣一点小钱,也成了顺便的事情,其中趣头条最焦点的获取用户手段就是邀请挚友,邀请第一位挚友可以获得9元,邀请第二位可以获得10元,邀请4-20位可以获得11元,早期趣头条的邀请挚友叫做“收徒”,收一名徒弟有8元奖励,可是要分为12次分发。趣头条的增长模式就是很直白的用钱来吸引目的用户,变现的商业模式就是以广告为主,而且已经到达了泛滥成灾的田地,如果下载安装趣头条之后就可以发现,基本每刷2-3条内容就会瞥见一条广告,有时候甚至3条信息中有2条广告。

广告的内容也是五花八门,种种APP推广告、卖房广告、美白祛斑、防脱发、祛痘等涉嫌“黑五类”的广告,但国家早有明文划定互联网信息服务克制泛起这类广告。无法挣脱的“内忧”从商业角度来讲,这是趣头条变现手段不得已而为之,可是从平台运营角度来讲,完全是广告业务疏于治理的体现,才让这些广告有生长的土壤。凭据趣头条2019年的Q1财报显示,广告和营销收入为10.872亿元人民币,其他收入为3170千万,这就意味着趣头条要保证资本的增长下,会继续维持而且纵容“黑五类”广告营销,随着现在互联羁系力度的增大,在未来如果找不到新的增长点并增强管控恐怕趣头条很难恒久下去。

此外另趣头条头疼的就是会有专门的“网赚”来薅羊毛,所谓“网赚”就是完成平台种种任务,来赚取相应的奖励,好比会有人专门组织各种人群,然后让他们通过自己的邀请挚友链接来注册趣头条来赚取大量的奖励,让趣头条成本运营成本上升,痛苦不已。也有通过平台运营注册上百个趣头条作者号,通过伪原创文章,不停的发文,来赚取作者补助,这些事情室通常月入十几万不成问题,而这种劣质文章,会大大降低平台的优质内容,从而形成劣币驱逐良币的事态,对打造内容生态的趣头条来说,形成了实质性的破坏。五环内的“外患”2019年Q1的财报显示,趣头条净营收为11.19亿元人民币,环比下降15.67%,已经出现出放缓趋势,而获客成本从3元上升到了6元,DUA为7750万,MAU为1.11亿,而用户使用时长从上一季度的63分钟,下降为62.1分钟,用户的粘性也在逐步下降。

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与此同时,趣头条CEO李磊告退,由谭思亮借接任,公司高层的动荡更直接导致趣头条股价一度下跌10%。如果仅仅从趣头条业务自己来看,虽然趣头条在前期用赚钱拉新模式造就了自己的增长神话,而且乐成在“五环外”扎下阵营,可是从产物生态上来讲,还是显的比力生疏,内容产物的护城河主要以差异化组成,而优质的内容差异化内容则是必不行少的焦点竞争力。

换句话说此时的趣头条很容易被替代,模式很容易被复制,而巨头们显然也是看到了这一点,相继推出下沉产物来不停打压趣头条的生存空间,除了百度今年春节红包宣传之外,也加大的信息流的推广,现在日头条更是推出了“今日头条极速版”,同样是看新闻赚钱,同样的拉新模式,趣头条已经显示不出任何优势。内容平台的破局这几年下沉市场和私域流量的观点已经耳熟能详,而作为内容平台主要的不仅是开发出新的“五环外”的市场,更主要的还是私域流量落地的场景,私域流量的本质在于能将用户存留在平台中,并打造一个良好的内循环生态,趣头条这样的裂变模式在近几年开始变得数不胜数,好比新世相的分销、拼多多的异军突起,可是这不代表这种裂变模式是合理的,不仅玩法和模式容易被复制,而且从商业和产物层面上也只有短暂的生命周期。作为内容平台前期可以使用这种手段迅速扩充用户,到达增长的目的,可是久远来讲,如果没有差异化的优质内容,这种裂变模式下的野蛮增长最后还是会回归到黏着式增长和投放类增长两种状态。

而内容平台的优质UGC和PGC的产出,才是内容平台赖以生存的支柱。id:猫爷说科技,资深互联网人,科技领域作者。

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